乔布斯遗产移动广告平台iAd遇挫:销售团队被砍

2016-01-14 00:00

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北京时间1月14日消息,据Buzzfeed报道称,苹果已经对iAd移动广告业务进行压缩和调整,创作、销售和管理团队全部撤销,整个移动广告业务转向自动平台。这意味着苹果移动广告业务的发展遭到重大挫折。

2010年时,乔布斯率领苹果杀入移动广告行业,推出了iAd平台,当时乔布斯曾扬言要为移动广告开辟新的局面,他说当时的移动广告相当糟糕,iAd会更好。iAd主要在iPhone和iPad程序内提供点击式互动广告,而且用户在点击时不必离开当前的程序。iAd的确做到了这点,但它的价格太高,苹果的控制也太严格,产品最终无法流行起来。实际上iAd从未真正腾飞过,2014年秋天时库克曾说iAd只占苹果业务相当小的一部分。

6年之后,苹果iAd终于开始大撤退。多位消息人士透露说,苹果已经砍掉了广告销售业务,开始转向自动平台。尽管iAd仍然存在,但苹果将不再参与广告的销售和创作。一位知情者说:“这不是我们擅长的领域。”最终苹果会将创作、销售、管理工作交给最适合的人:出版商。

苹果已经将整个iAd销售团队取消,同时还升级了iAd平台,让出版商可以直接销售广告。通过平台获得的营收100%归出版商所有。苹果曾与一些媒体科技公司合作,让它们负责平台的管理和开发,不清楚战略的调整会对这些公司造成什么影响。一位知情者说,大型出版集团以后只需要将程序化的广告购买信息整合到自己的销售产品就可以了,苹果将不再负责广告的购买和发布。最快在本周苹果就会采用新方法运营iAd。

对此广告界人士表示欢迎。一位熟悉苹果内情的广告界人士说:“我觉得新举措对出版商有利,它们可以直接和广告主对话,不再需要苹果这个中间人。以后它们的接触会更多,管理也更容易,从理论上说是这样的。”

2010年苹果以2.75亿美元收购移动广告平台Quattro,当时许多人认为收购非常明智,未来的回报肯定会很高,但苹果移动广告业务的发展并不顺利。2014年时,广告商曾抱怨苹果拒绝分享数据。到了2015年,iAd在移动展示广告市场的份额只有5.1%,Facebook为37.9%,谷歌为9.5%。

一位知情者认为:“苹果早就该调整了,它没有早点动手反而让我感到奇怪,早就应该下手了。”

对于iAd的调整,苹果拒绝置评。

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