iPhone利润占智能机行业利润九成 老大地位难撼动

2015-07-13 00:00

《华尔街日报》周日撰文,称当前全球拥有大约1000家公司从事智能手机制造业务,但大多不赔不赚维持运营、甚至亏损,整个行业利润几乎均被苹果占尽:苹果公司的营业利润是前八家厂商营业利润之和的92%。苹果凭借产品溢价策略,令整个行业内竞争对手难以望其项背。以下为文章全文:

一位中国女孩儿在使用 6 Plus

苹果独大

全球大约有1000家公司生产智能手机,但几乎所有利润均被苹果斩获。

市场调研机构Canaccord Genuity分析师迈克·沃克利(Mike Walkley)预计,在今年一季度全球智能手机市场上,苹果公司的营业利润是前八家厂商营业利润之和的92%,创下新纪录,在去年这一数字为65%。同期三星智能机营业利润占15%。苹果和三星两家公司的利润份额居然超过100%,原因是:在智能手机行业内,其他厂商有的不赚不赔,有的甚至亏损。

来自上周的多篇报道,凸显了当前智能手机行业发展不平衡状况。首先是苹果要求供应商初期生产9000万部新iPhone,这一订单数量创下新纪录;与此同时,三星发布了令人失望的盈利预期;而HTC则发布了季度亏损报告;此外,还有报道称微软去年从诺基亚收购的手机业务资产减记80%。

和安卓的竞争

值得关注的是,苹果智能机出货量全球份额不足20%、但利润份额却高达90%以上,这一落差反映了苹果手机拥有较高溢价能力。其竞争对手主要为使用谷歌安卓手机操作系统的众多厂商,由于使用了同一操作系统,使得产品很难被区分,并促使对手之间大打价格战。此外,三星和HTC近年来的战略失误使它们错过了发展良机。

市场研究公司Strategy Analytics执行董事尼尔·茂斯滕(Neil Mawston)称,许多安卓手机厂商受困于低价位、用户庞大的品牌,比如中国的小米公司,而苹果走的则是高端路线。茂斯滕估计,包括数百家中国厂商在内,全球大约有1000家智能手机制造商,“被困在中间的这些智能机品牌存有风险。”茂斯滕说。

一段时间以来,三星公司被认为其在智能手机市场所有价格档领域都获得成功,但近来该公司也饱受竞争折磨。三星上周表示,预计在截至6月份的季度里,公司利润将出现连续第七次下滑。三星似乎错判了其最新智能机产品的市场需求,为Galaxy S6下了过多订单,而高价位曲面手机却出现供不应求。

角色转换

随着苹果在2007年推出iPhone,全球智能手机业务利润份额发生了快速变化。今非昔比,当年诺基亚在智能手机市场一家独大局面如今不复存在,据Canaccord估计,彼时诺基亚曾一度占据全球智能手机市场利润份额的约三分之二。

在本世纪第一个十年末,苹果和黑莓加入到了诺基亚主导的智能手机阵营前列;到了2012年,智能手机行业利润实际上已由苹果和三星五五分成;现在,苹果公司则远远将它们甩在身后,令对手们难以望其项背。 智能手机行业的“顶层的确从三星转移到了苹果。” 沃克利说。

当然,许多智能手机制造商采取了不同于苹果的方法切入市场,通过出售设备获得了大量份额。微软和小米旨在通过售后服务来获得利润,比如付费应用下载、出售配件或其他附件等等。三星及其他竞争对手,也在试图通过制造手机附件来赚钱利润。

三星、HTC、微软、苹果等公司代表对此拒绝置评。中国公司一位发言人表示,该公司的消费者业务实现了盈利,而且随着华为销售出更多的中、高端智能手机,公司的盈利逐步增长。 联想集团在去年10月份收购了摩托罗拉移动手机业务,联想高管表示,他们预计在六个季度内使摩托罗拉移动实现盈利。

Canaccord的数据不包括私人控股公司小米和印度的Micromax公司,但沃克利表示,这些公司的利润有可能改变整个智能机行业利润格局。

溢价优势

iPhone利润具备关键优势:价格更高。据市场研究机构Strategy Analytics提供的数据显示,去年iPhone全球平均价格水平为624美元,而安卓手机平均价格仅为185美元。在截至3月28日的第四财季里,iPhone平均售价较上年同期增长了43%。在大屏iPhone 6和iPhone 6 Plus的拉动下,该季度iPhone的平均价格上涨超60美元至659美元。

随着智能手机市场成熟及增长放缓,该市场在某些方面开始出现类似于PC市场状况。PC产品平均价格骤降,而大多数制造商则努力苦苦维持利润。据研究公司Bernstein Research提供的数据显示,尽管苹果Mac产品线销量不大,每100台PC中Mac仅占6台,但其利润份额却占到整个产业的一半。

在过去十年当中,尽管整个行业的领先厂商一直在改变,但部分行业资深人士称,苹果的利润皇冠看起来似乎更安全些。“苹果的主导地位很难被超越,”Verizon Communications前首席运营官丹尼·施特里格尔(Denny Strigl)称,“除非苹果出现失策或者再犯下错误,但我不认为这种情况会发生。”

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