三星手机遭分析师唱空 5年后智能手机业务将被摧

2015-11-03 00:00

在智能手机领域正在发生两件完全不同的事。一边是苹果,它在许多地区的智能手机市场份额增长,iPhone达到高峰,ASP(平均销售价格)正在上升,它从Android手中夺得新用户。另一边是三星,它处在不同的形势中,它的手机业务正面临“瓦解”。最近咨询公司Creative Strategies高级分析师本·巴拉林(Ben Bajarin)撰文唱空三星,他认为5年之内三星智能手机业务将面临毁灭性打击。

巴拉林是Creative Strategies首席分析师和研究主管,他主要关注消费科技和市场趋势。下面是巴拉林文章的要点:

三星手机面临创新者困境

降价举措未能带来足够利润

三星不断增加营销开支,包括提供120美元折扣,但这些举措并未刺激高端设备的销售以获得更高利润。三星投资于芯片工厂,通过提供新的移动支付服务、抢在新推出之前(提前至少1个月)发布大屏设备,极力确保Galaxy的需求。

的确,三星150美元价位的智能手机销售很好,但高价智能手机销量却呈现直线下滑趋势。三星一个季度销售1.05亿台手机,当中包括8400万台智能手机,平均售价180美元。三星正面临“创新者困境”,它无法挽回高端手机的下滑态势。三星没有多少创新可以自我救赎,因为在Android世界流淌着“足够好”的心态。

创新困境

什么是创新者困境呢?它指的是随着市场成熟,早期创新者将被新竞争者摧毁,这些企业推出更低价、规格更相似的产品,它们蚕食早期创新者的市场份额。当市场拥抱这些“足够好”的产品,创新者将无法继续进行优质创新,因为消费者认为新竞争者产品“足够好”的心态会削弱创新的价值。对于大众来说,200-400美元价位的Android设备已经足够好,从而导致三星600及600美元以上价位的设备被抛弃。

本来,真正受到创新者困境影响的应该是苹果。当市场充斥着低价、足够好的智能手机时,谁还会购买iPhone?但现在正受到冲击的不是苹果,而是三星。创新者困境影响了Android世界,因为所有的OEM硬件商都采用相同的操作系统。当你采用相同的操作系统,那就只有比拼价格了,这正是模块化业务模式的诅咒,正因如此三星才寄希望于Tizen系统。三星知道自己的噩梦即将来临。我曾在2013年谈到这个问题,并确信三星已经清楚如果继续销售Andorid手机将面临厄运。不幸的是Android是它唯一的选择。我作出大胆预测,5年之内三星智能手机业务将完结。

Android新的溢价点介于300-400美元,新主流Android智能手机价格位于300美元以下。在此价位之上,没有任何Andorid OEM商(包括三星)可以大规模销售手机。在该价位区间,企业将避开高端创新,这意味着iPhone和Android的差距将拉大。

Android 让每一个人都可以通过掌上电脑上网,这对人类来说是有益的。数十亿人因为Andorid被纳入在线经济中。在300-400美元价位,Android设备技术卓越,足以胜任各种任务。但是因为面临创新者困境,不论何种规模,高端创新的商品化都变得极为困难。在组件行业我们已经看见端倪,许多组件商为了将高端创新商品化,被迫向苹果低头示好,这是他们保持规模的唯一选择,只有这样才能通过高端产品获得好的投资回报。

苹果之所以能幸免是因为它不是模块化企业。如果苹果运行Android系统,或者它将iOS授权给其它企业,上面提及的所有危机也会发生在苹果身上,因为苹果无法在特定价位销售大量iPhone。

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